Mots-clés SEO : comment les choisir quand on est une TPE ou un artisan
Un mot-clé SEO, c’est le terme qu’un internaute tape dans Google pour trouver un produit ou un service. Si vous êtes plombier à Lyon, quelqu’un qui tape « plombier Lyon urgence » cherche exactement ce que vous proposez. La question est : êtes-vous visible sur cette recherche ?
Choisir ses mots-clés SEO ne requiert pas d’abonnement à un outil à 200 € par mois. Avec de la méthode et quelques outils gratuits, une TPE peut identifier les termes qui comptent vraiment pour son activité.
Qu’est-ce qu’un bon mot-clé pour une TPE ?
Un bon ou des bons mots-clés SEO réunit trois critères : il est suffisamment recherché pour générer du trafic, il correspond à l’intention d’un client potentiel (et pas d’un simple curieux), et la concurrence n’est pas trop forte pour que vous puissiez vous positionner. Pour une TPE, ce dernier point est souvent décisif.
La longue traîne : votre meilleure alliée
Les mots-clés courts comme « plombier » ou « coiffeur » sont recherchés des millions de fois mais impossible de s’y positionner face aux grandes chaînes et aux annuaires. La longue traîne désigne les requêtes plus précises, comme « plombier fuite robinet Montpellier » : moins de recherches, mais des visiteurs beaucoup plus qualifiés, prêts à passer à l’action.
Pensez local
Pour une TPE, l’ajout du nom de votre ville ou de votre département à votre mot-clé change tout. « Électricien Bordeaux », « boulangerie bio Strasbourg » : ce sont des recherches avec une intention locale claire. Google les valorise dans ses résultats, notamment via Google Maps.
3 méthodes gratuites pour trouver vos mots-clés
Comment organiser vos mots-clés : les 3 niveaux
Ne misez pas tout sur un seul mot-clé. Une stratégie efficace pour une TPE repose sur trois niveaux de mots-clés complémentaires, chacun avec un rôle précis.
Les erreurs à éviter dans le choix de vos mots-clés
Beaucoup de TPE font les mêmes erreurs au départ. Les identifier vous permettra d’éviter des mois de travail inefficace.
Viser des mots-clés trop génériques
Vouloir se positionner sur « restaurant » ou « électricien » seul est illusoire. Ces termes sont dominés par des sites d’annuaires nationaux (PagesJaunes, Tripadvisor, Yelp) avec des milliers de backlinks. Ajoutez toujours votre spécialité et votre zone géographique.
Bourrer le texte de mots-clés
Le keyword stuffing répéter le même mot-clé toutes les deux phrases est une pratique obsolète que Google pénalise depuis 2012. Écrivez pour vos clients, pas pour les robots. Un texte naturel qui répond à une vraie question sera toujours mieux classé qu’un texte artificiel.
Ignorer les questions de vos clients
Les requêtes qui commencent par « comment », « pourquoi », « combien » ou « quel » représentent une part croissante des recherches Google. Ce sont des opportunités idéales pour le blog d’une TPE : répondre précisément à ces questions, c’est souvent arriver premier sur des recherches que vos concurrents ignorent.
Comment intégrer vos mots-clés dans votre contenu
Une fois vos mots-clés identifiés, leur placement sur la page est décisif. Voici les endroits où Google les regarde en priorité.
Par où commencer concrètement ?
Pas besoin de tout faire d’un coup. Voici notre recommandation pour démarrer votre stratégie de mots-clés en moins d’une heure, sans aucun outil payant.
Et vous ?
